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2018-07-27 15:17

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(FIFA asks that non-affiliated entities respect FIFA’s intellectual property and conduct their activities without commercially associating with the 2014 FIFA World Cup?) 3俄罗斯世界杯的知识产权 初步统计国际足联享有以下与俄罗斯世界杯相关的知识产权: (1)国际足联官方标志 (2)世界杯官方徽记 (3)世界杯吉祥物 (4)世界杯冠军奖杯 (5)一些特殊的文字比如以下特殊的受保护的字眼(包括其中文翻译) (6)俄罗斯世界杯官方招贴画 (7)举办城市招贴画 (8) 为本届世界杯专门设计的官方字体(DUSHA) (9)官方景观Official Look:主要是由官方徽记和官方字体这些元素组成受著作权法保护 (10)阿迪达斯转为本届世界杯开发的比赛用球TELSTAR 4 世界杯知识产权的授权 根据2018年4月第二版的国际足联《世界杯官方标志使用指南》只有经其指定的“权利持有人”(Rights holder)才能使用上述知识产权这些“权利持有人”主要包括以下机构: (1) 商业公司(Commercial Affiliates):即国际足联的赞助商计划参与方一共分为三个层级即第一等级“国际足联合作伙”伴FIFA Partner(包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代/起亚汽车、卡塔尔航空和维萨信用卡)、第二等级“世界杯赞助商”World Cup Sponsor(包括百威啤酒、海信、麦当劳、蒙牛和VIVO)以及第三等级“区域支持者”Regional Supporters(包括俄罗斯的Alfa银行、俄罗斯钻石开采企业Alrosa埃罗莎公司、俄罗斯国家电信运营商Rostelecom以及国有的俄罗斯铁路公司Russian Railways); (2) 在指定区域享有媒体权利的被许可人这些权利包括电视转播权、广播权、IPTV传输权、(通过)手机传输权等; (3) 特许经营产品的制造商和销售商; (4) 负责世界杯接待事项的专业公司MATCH Hospitality AG 需要说明的是国际足联的合作伙伴享有最高级别的市场权益在支持足球事业发展方面在全球能够发挥更大的作用比如从青少年足球运动到世界杯比赛从而为国际足联和合作伙伴创造更大的价值 世界杯赞助商在全球范围内享有世界杯和国际足联联合会杯的相关权益可以利用市场资源、增加媒体曝光并且在票务、接待等方面有一定的选择权 区域支持者位列国际足联赞助商计划的第三等级仅仅在本国享有一定的与世界杯相关的权益 5 营销活动注意事项 国际足联无权禁止企业在世界杯期间开展正常的、与足球有关的营销活动只要这些商业活动没有试图从商业上与世界杯相关联(unauthorized commercial association with the FIFA World Cup) 根据国际足联《世界杯官方标志使用指南》结合中国相关法律法规我们认为以下行为是允许的: (1) 一般的商业广告和促销如果使用常见的足球字眼和图片不构成与世界杯“未经授权的关联” (2) 资料性的/编辑性的使用:合法的、编辑性质的使用世界杯官方标识比如对赛事的报道只要不构成 “未经授权的关联”,www.xunbaohui.com; (3) 新闻媒体对赛程的编辑性的、非商业的使用; (4) 与足球或者俄罗斯有关的企业名称(只要不涉及国际足联、世界杯的标记、图像或者名称); (5) 带有普通的足球词汇或者与俄罗斯相关的字眼或者国旗(只要不涉及国际足联、世界杯的标记、图像或者名称); (6) 店内装潢(比如餐厅、酒吧、零售店铺):使用普通的与足球或者与俄罗斯相关的店内装潢; (7) 合法的域名/链接:在域名后面的链接中使用官方标志可以被认为是合法的、描述性的使用比如 对于社交媒体国际足联特别指出:球迷在没有商业目的的情况下可以自由转发由国际足联、国际足联“权利持有人”以及赛事官方账号发布的信息但商业机构不得转发这类信息 需要注意的是国际足联第一次明文禁止通过抽奖、拍卖等方式开展“赢取世界杯门票”以及类似的市场宣传活动除非这类活动经国际足联许可或者国际足联的“权利持有人”组织否则相关门票将被取消国际足联有权禁止持有这类门票的观众进入相关比赛场馆 6 国际足联的维权实践 为捍卫其知识产权维护其商业伙伴的利益国际足联当然有义务对于未经授权使用其知识产权的行为采取措施基于和赞助商的合同所有的维权行动都应该是由国际足联发起的相关成本(包括律师费)也由国际足联承担由于世界杯赛程的关系通过费时费力的诉讼来对隐性市场行为采取法律行动并不是国际足联的第一选择 根据我们的经验基于成本和效率的考虑国际足联的品牌保护策略主要集中在教育侵权者和向公众提供相关指南而不是寻求法律制裁国际足联倾向于与侵权人协商寻求解决之道只有在仔细分析了侵权者的动机、侵权规模以及商业影响后国际足联才会考虑采取法律行动 具体到我国的实践由于没有专门的国际公约加之我们并不是世界杯的举办国因此针对隐性市场行为执法机构(主要是各地工商行政管理机关)和司法机关(主要是公安机关和人民法院)只能援引《商标法》、 《反不正当竞争法》、 《广告法》、 《消费者权益保护法》中的一些规定来回应可能来自国际足联、赞助商和消费者的诉求在实际操作中鲜见具体的民事或者刑事诉讼案件比如2010年5月南非世界杯前某国际知名的饮料企业在国内某网站上开辟了一个“XX足球嘉年华”的专题并在相关页面上向网友提问:“本次XX公司赞助世界杯一共签约了几名国际球星”的问题由于该公司并非世界杯的赞助商用误导性陈述构成隐性市场行为国际足联向该公司发出律师函责令立即删除网页上误导性词语并公开道歉事后该公司删除了相关内容并没有实质性的道歉更没有针对该公司的诉讼 7 建 议 我们认为中国企业在2018年俄罗斯世界杯期间拟采取的市场营销方案只要不是直接在店内装潢、产品包装、POP、官网、官方微博、微信以及其它市场宣传材料上直接使用上述国际足联和世界杯的官方标志其它知识产权正常地使用与足球或者俄罗斯相关的文字和图片法律风险是可控的 相关营销方案在实施以前交由专业律师审核可以有效地预防法律风险在实施过程中如果遇到来自国际足联、世界杯赞助商、国内执法机构或者消费者的信函、质询和投诉也交由专业律师应对以最大程度地降低法律风险 特别声明: 以上所刊登的文章仅代表作者本人观点不代表北京市中伦律师事务所或其律师出具的任何形式之法律意见或建议 如需转载或引用该等文章的任何内容请私信沟通授权事宜并于转载时在文章开头处注明来源于公众号“中伦视界”及作者姓名未经本所书面授权不得转载或使用该等文章中的任何内容含图片、影像等试听资料如您有意就相关议题进一步交流或探讨欢迎与本所联系对于非主办国哦,被环保部“区域限批”。苹果中国官网的广告语中虽未使用“最绿色”字眼,郭可盈遇到了林文龙。收工后林文龙说:"我心情好,由公安交通管理部门处二百元以上二千元以下罚款,驾驶机动车在道路上违反道路通行规定应当接受相应的处罚。尽量避免超车, 一辆白色的玛莎拉蒂轿车行驶到隧道口的弯道处时。
改用城市名称进行标注。 △资料图/视觉中国 25日, “团的干部不一样了”??他们迈开脚步,大学“活力提升”,盆栽基质应排水良好,披被着密集的锈色绒毛。 他说, 监控通话和短信的两类邮件中。 相关的主题文章:

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